【百度站長學院】在比較重視SEO的網站里,與SEO有關的從業人員崗位往往有:SEO編輯人員,SEO分析師、SEO顧問、SEO咨詢師、SEO項目經理等,而一些資訊網站,尤其是傳統媒體轉型的資訊網站,編輯人員往往還停留在“做好內容就是編輯的本份”的舊思維上。其實SEO是一件長期的、需要落地的工作,對編輯在SEO方面進行有針對性的培訓是十分必要的。

編輯人員如何帶著SEO思維工作

一,選對關鍵詞

根據實際情況選擇不同熱度關鍵詞:內容相似但不同的關鍵詞,搜索引擎用戶的檢索次數差別很大。網站在制作內容時通常會選擇最熱門的關鍵詞,但由于熱門關鍵詞的競爭非常激烈,很多網站還會選擇一些檢查量稍低的關鍵詞來避免競爭。編輯人員可以結合實際情況進行選擇。百度指數(index.baidu.com)是百度海量網民行為數據為基礎的數據分享平臺,編輯人員可以通過百度指數研究關鍵詞搜索趨勢,把握市場動向;了解搜索背后的真正訴求,洞察網民興趣和需求。

選擇用戶最常用的關鍵詞:關鍵詞對于SEO人員來說恐怕是最熟悉了,關鍵詞會出現在標題里正文中,是向搜索引擎傳達網頁主題的必須手段。然而同一個物品可能有多個叫法,同一件事可能有多種表現形式。比如那個單反相機,官方標準名稱叫“5d mark ii”,而大多數用戶都喜歡叫它“無敵兔”,而搜索引擎用戶通常通過“5D2”來檢索關于它的信息。再比如“年齡”,類似的表現方式還有“多大”“幾歲”。那么,在這種存在多義詞的情況下,編輯在確認文章關鍵詞時,尤其是確認標題中包含的關鍵詞時,應該參考絕大多數用戶的使用習慣,向搜索引擎用戶做一些傾斜。

二,了解搜索引擎基礎知識

了解一些分詞基礎知識:網頁或者文章的標題往往是由N個單個關鍵詞組成的,搜索引擎會自動找到最重要的那個關鍵詞,并認為該關鍵詞為網頁的主題內容。如文章標題為“百合的藥用價值”,搜索引擎會認為“百合”是該文章的主題內容。那么,既然“百合”是該文章的主題內容了,其它諸如“相關文章”的欄目,可以考慮多放一些與百合有關的文章,一來增加網頁的相關性,二來可以吸引用戶更多的點擊。

了解搜索引擎對頁面結構的劃分:通常來說,一個網頁往往由幾個模塊組成,正文占據重要位置已無需多言,網頁的兩側被稱為邊框(很多網頁往往只有右邊框)的重要性則遠遜于正文。與上一點相結合來看,與“百合”有關的“相關內容”最好放在正文下方,而與“百合”有間接關系的、如“山藥”“苦瓜”等則更適合放在邊框位置,不干擾搜索引擎對網頁的判斷,同時也能起到吸引用戶點擊的作用。

了解最基本的源代碼:很多網站,尤其是傳統企業、媒體網站,所有頁面都使用了同一個標題和摘要——這是一種對搜索引擎極為不友好的行為,雖然這往往是由于網站技術人員不懂SEO造成的,但如果編輯人員對此稍有了解也可以避免這樣的問題。最基本的源代碼包括:TITLE、description、keywords和H標簽

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