如今用戶的視界中僅剩下58同城、趕集網、百姓網了,早期的如易登網、列表網、今題網、酷易搜、快點8、去114等都已經成為歷史,還有一些不知名的分類信息網站也早就隨著互聯網的演進而散在了歷史的塵埃里,大抵能找到他們過去的影子。

2006年,分類信息網站的數量就達到2000家,之后市場開始萎靡,甚至一度傳出對分類信息網站不利的傳言,再之后58同城在眾多分類信息網站中率先脫穎而出,在美國紐交所上市,而趕集網也將上市提上了議程。

分類信息網站為什么會落后被淘汰

既然分類信息網站能夠從眾多的互聯網當中殺出一條血路,找到自己的“興奮點”,且有如此眾多的用戶參與進來,說明它的重要性。但移動互聯網就像“死神”一樣,四處收割著“落后者”的生命,跟不上前進的隊伍,就只能被剔出來,很不幸,部分分類信息網站被“收割”了。

他們注定是要被淘汰的,但我們不能遺忘歷史,也許從他們“落后”的影子里,可以找到一些自己的不足。即使2000家分類信息網站最終剩下200家,可在如今移動互聯網的大好時代下,僅剩下三家,讓人不得不深思,分類信息網站為何會在移動互聯網時代落后呢?

內容的“斷層”

對于分類信息網站來說,內容來自于商家/用戶自己主動上傳,商家/用戶想要讓自己的房產、招聘、生活服務、跳蚤市場等信息能夠有更大的展示空間,就必須上傳到分類信息網站上去,相對應的另外一部分信息需求者會通過這些內容來找到相關的需求,分類信息網站起的是一個網上的信息“中介所”作用。

在PC端用戶上傳內容是非常方便的(作者微信公眾號:郭靜的互聯網圈),但是如今到了移動端,用戶的設備是移動設備,和電腦完全不同,但是分類信息網站的內容仍舊是PC端的內容。不少網站管理者甚至任性到連分享到微信的按鈕都不提供,更有甚者任性到手機站都不做一個,用戶在手機上看到的站點,依然是充滿“狗皮膏藥”的PC端的內容,瀏覽起來就像是遇到詐騙。

很明顯的是,在移動互聯網出現的這個時間段內,分類信息網站并沒有很好的將內容實時轉移,即PC端內容與移動端內容不互通,這里主要體現在兩個方面,一個是PC端的內容轉移到移動端來,比如移動社交工具,另一個是移動端制造內容的能力,如果仍舊是“狗皮膏藥”式的PC站,用戶會有興趣通過手機來分享內容嗎?此時大多數用戶的上網工具是移動終端,而不是PC,分類信息網站在移動端的內容制造能力,是有缺陷的。

作為一個以內容為中心的平臺,如果連內容都不復存在了,那么平臺還有什么存在的價值呢?很明顯分類信息網站自身并沒有認識到這一點,或者說他們更多的還是在走廣告的路子,在想著法子盈利著,根本沒有想過內容對于平臺的核心價值,而這個是致命的。就那么隨意的用著舊的百度分享代碼,連微信都無法分享,你們是有多落后還是有多懶呢?

用戶的“消失”

就像遇到了流沙一樣,用戶莫名其妙的就消失了,但真的是莫名其妙嗎?內容“斷層”的嚴重后果是,另外一部分需要接受信息發布者的信息卻沒有了,本來他們是存在這個需求的,現在卻找不到房子、招聘、二手物品。

當用戶找不到他們需要的信息,用戶就會離開這個平臺,去下下一個能提供給用戶相關信息的地方。用戶流失后,商家看到自己發布的信息沒有人來瀏覽,沒有實際效果,商家也會從平臺上流失,這是一個“骨牌效應”,是連帶著的行為。

一面是用戶“消失”,一面是“商家”消失,兩者都給分類信息網站帶來致命傷。分類信息網站的盈利模式有三種,一種是廣告模式,各種貼片廣告,一種是特權模式,即商家花錢購買特權,一種是用戶模式,去廣告模式,這幾點都無法離開用戶而存在的,用戶都不存在了,他們的“奶酪”哪里還有呢?

資本“迷局”

要想在諸多的移動APP中分一杯羹是不容易的,還是一個非熱頻應用,困難就更大。無論是開發手機網站還是開發Android、IOS客戶端,都是一筆不小的費用,傳統的分類信息網站組織架構中,更多的還是網站建設高手,Android、IOS開發團隊并不多,而且Android、IOS開發者的工資是很不菲的,這對于處于夕陽期的分類信息網站來說,無異于癡人說夢,團隊是無法拿出如此巨大的資金來投入到開發移動端上來的。要知道彼時的網站運營、網站營銷、網站建設等人員還是有價值的,通過分類信息網站自己的方式,還是能獲取到不少流量的。一邊是團隊的唯唯諾諾,一邊是資本市場的加入。

2014年6月27日晚間,騰訊宣布投資7.36億美元收購58同城完全稀釋后約19.9%的股權,這是58同城獲得的第四輪融資。2014年8月12日趕集網宣布獲得老虎基金和凱雷投資新一輪2億美元融資。與58同城和趕集網不同的是,其他的分類信息網站并不明白資本這個局該怎么玩,他們該如何入這個局,如此眾多的分類信息網站,也僅看到屈指可數的幾家獲得投資而已,更多的,還是在默默地耕耘著。

移動互聯網時代,早就不是“單兵作戰”時代,沒有持續的資金注入,哪來更大的施展空間呢?而且Android、IOS的開發個建設都是一筆不菲的費用。資本市場的力量無疑是巨大的,它們為移動互聯網注入了新鮮的“血液”,讓更多Ider得以實現。58同城和趕集網和資本玩家們結合的非常好,58同城甚至還順利上市。

對于大部分分類信息網站來說,他們根本就沒想過要和資本市場接觸,畢竟還能守著“一畝三分地”換點流量零花錢呢,資本市場的進入,會瓜分他們僅有的“奶酪”。

此時,反觀58同城、趕集網在做什么呢?前不久,58同城2000萬美元投資e代駕,趕集網表示未來會投資1億美金進入二手車o2o市場,他們對內容在不斷的加深加厚加穩固。當然,也許你會說這是他們“成功”之后的故事,那么在成功之前呢?此時,不少分類信息網站還在交換友情鏈接(SEO的手段之一)呢。

分類信息網站有一個硬傷是時效性,比如租房、跳蚤市場、招聘等,對時效性的要求都特別嚴格,甚至一個星期后的內容都會變成無效的,這就要求分類信息網站必須有源源不斷的新內容添加進來,以滿足用戶的信息需求。分類信息網站并不只有一個網站,它是分布到全國各地的,也就是說需要全國各地同時每個類目內每段時間都需要有內容添加進來??墒?,連網站都如此滯后的分類信息網站能滿足用戶的需求嗎?

和團購網站類似的是,當頂級的平臺出現后,周邊的小的平臺很難有生存的機會,58同城、趕集網和易登網、列表網、今題網、酷易搜、快點8、去114等是直接的競爭關系,58同城、趕集網越強大,它們的機會越小,越沒有生存空間,內容、用戶全都跑到大平臺上去了,小平臺肯定無人問津。

對于信息流來說,移動端是一個非常分散的地方,手機網站、APP等都有可能成為用戶接入信息的入口,分類信息網站要想滿足如此之多的入口,肯定會有人力有不逮,一旦出現這種狀況,就很有可能被直接淘汰。

互聯網的歷史記錄中,留下了眾多無名的“尸骨”,當搜索引擎的價值降低以后,那些留名的,也會被“淹沒”吧,分類信息網站就是例子,恩,前人的前途很明亮,比如58同城和趕集網。

來源:互聯網分析沙龍

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