在與大中型網站SEO人員溝通的過程中常聽到這樣的報怨:SEO地位低,凈收拾產品、技術、編輯的爛攤子。起初我們感覺非常不可思議,但后來發現這種情況還非常普遍。相應的,對于那些可以從搜索引擎獲得大批流量的站點來說,SEO思維應該滲透到了每個崗位。

百度:撰寫搜索引擎喜愛的標題

產品人員在提交項目MRD時,網頁標題的寫法是必不可少的一部分;編輯對文章內容負責的同時,要設計出吸引用戶和搜索引擎的標題。而不是單純地把優化工作全部扔給SEO人員。所以,今天想跟產品人員和編輯說說如何撰寫搜索引擎喜愛的標題?

一、標題的結構

1、標題字數控制在65個字節內

從以往的經驗看,檢索用戶比較喜歡50個字節左右的標題。對于產品人員和編輯來說,過短的標題有可能無法全面表達網頁主題,而對于搜索引擎來說,標題過長意味著“超標”,只會保留前65個字節的內容。

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個人補充:百度搜索結果標題保留顯示65個字節,也就是差不多30個中文字,谷歌是32個中文字符,所以為了避免網站標題頭尾很被切斷,網站標題標簽最好不要超過30個中文字,但是為了提高用戶體驗和突出目標關鍵詞,建議長度最好在20-25個左右,因為標題過長,無關字必然會多,不利于突出目標關鍵詞,降低了標題與網站內容的相關性。

2、重要內容放在標題的最前面

在眾多檢索結果中,用戶的目光往往聚焦在標題前半段,所以重要信息內容放在標題前部非常重要。

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3、放置網站名稱,增加曝光機會

有些站點已經在某領域有了一定的知名度和權威性,其站名名稱已經成為一種品牌,可以將該品牌詞體現在標題中,用戶在面對眾多結果時,更傾向于選擇點擊自己熟知網站提供的信息。即使網站目前的知名度還不夠,更不應該放過每個品牌曝光的機會。

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二、標題放什么內容更吸引用戶

用戶在百度搜索框輸入關鍵詞后,百度在對相關網頁進行排序時,網頁標題內容是其考慮的重要因素。同時,搜索結果頁內通常會有10個結果,用戶往往是通過標題和摘要來決定要點擊開哪個結果。標題上關鍵事的選擇至關重要。

1、與網頁內容最相關的關鍵詞

首先,標題應該和網頁內容相對應,即標題上的內容,可以在網頁主體部分得到展示。一般來說,如果網頁主要部分是一篇文章,網頁標題的主要內容往往是文章標題。如果網頁是一個綜合信息的集合頁,我們也要找到這些信息的共同點,通過一兩個關鍵詞將其表現在網頁標題上。

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2、選擇用戶更常用的關鍵詞

同一個物品有不同的名稱、同一件事情也有不同的描述,選擇哪個放在title上呢?雖然百度有強大的關鍵詞分析算法,但還是推薦大家使用搜索引擎用戶最常用的那個。關鍵詞的熱度可以通過百度指數進行查詢,目前網絡上還有一些其它工具,大家也可以參考一下。

如佳能有一款單反相機,標準全稱是“5d mark ii”,簡稱“5D2”,廣大搜索愛好者親切地稱之為“無敵兔”。從字面上看,“5d mark ii”輸入起來比較麻煩。再看一下它們的百度指數:

“5d mark ii”:257

“5D2”:875

“無敵兔”:467

很明顯,“5D2”由于指向清晰、朗朗上口且容易輸入,最受搜索引擎用戶喜愛。

3、選擇能滿足用戶明確需求的關鍵詞

能體現用戶明確需求的關鍵詞往往字數偏長,SEO人員一般稱此為長尾關鍵詞,如“杭州兩日游路線”“從上海到西塘怎么走”等。我們的產品人員和編輯應該一方面了解用戶需求,一方面制作可以滿足用戶需求的網頁,通過將含有用戶明確需求的關鍵詞寫在標題上來吸引搜索引擎用戶的點擊。

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4、在真實的前提下體現時效性

在標題放時效性關鍵詞最重要的前提是:網頁里真的有時效性內容,否則非常容易被搜索引擎懲罰。

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個人補充:吸引用戶抓住眼球的東西很多,可以加一些“最新”、“今日”、“2014年”等時效性關鍵詞,但完整的時間日期還是建議不需要就不要用,占用位置不說,也容易受罰,可以用在描述里面。

5、直擊用戶痛點,引發共鳴

還以上面那個case為例,虛假房源和房價一直是二手房買方主中的痛,“2014-10月8萬套北京二手房價格,真房價沒水分!「鏈家」”直面用戶痛點,再配上“鏈家”的招牌,點擊率一直居高不上。

三、設計標題時避免做下面的事情

1、欺騙用戶和搜索引擎

有些網站在標題上放置過多重復意義的關鍵詞,甚至放置與內容無關的熱門關鍵詞以吸引甚至欺騙用戶和搜索引擎,這樣很容易被搜索引擎判為作弊而受到懲罰,是一件非常危險的事情。所以:千萬不要在標題中體現網頁內沒有的內容。

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個人補充:百度的意思是不要在標題中堆入無關關鍵詞,或者虛假欺騙的關鍵詞,這點我很贊同。不過對于“千萬不要在標題中體現網頁內沒有的內容。”這句話,我直接反對,因為互聯網發展到這個階段,標題與內容很多都不是一一對應的,比如韓寒、郭敬明的文章有幾個標題是與內容對應的,再比如很多標題都會寫“轉瘋了”,其實沒有轉瘋,這都不是問題。有質量的“標題黨”是大勢所趨,只要內容跟得上,不造成用戶的反感,這不是問題,而且這些正是編輯和產品擅長的,不可抹殺。

2、避免多網頁使用同一個標題

原則上每個網頁都應該有自己獨特的標題,如果整個網站的標題全部一致,將失去向搜索引擎表達含義的重要機會。

來源:木木seo博客

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