福建seo最近接觸百度搜索競價,看著推廣賬號里的一大堆數據,頭都大了,搜索推廣,聯盟推廣,推廣計劃,推廣單元,創意,蹊蹺,關鍵詞,單關鍵詞匹配方式筆者就煩,為了進一步分析好關鍵詞匹配,福建seo把搜索競價的(四種)關鍵詞匹配方式做了總結,希望對還在摸索關鍵詞匹配方式的站長有幫助。

淺談百度搜索競價關鍵詞匹配方式

廣泛匹配:

當網民搜索詞與您的關鍵詞高度相關時,即使您并未提交這些詞,您的推廣結果也可能獲得展現機會。

優勢:覆蓋面廣,接觸廣泛受眾群體的有效方法,能夠為客戶帶去更多的潛在用戶訪問,帶來大量點擊。

劣勢:點擊訪問目標性不足,轉化率不如精確匹配和短語匹配,觸發較多的點擊消費,比較適合鉆石王老五。

精確匹配:

僅當網民的搜索詞與您提交的關鍵詞完全一致時,您的推廣結果才有展現機會。

優勢:獲得最具針對性的點擊訪問,目標用戶,轉化率較高。

劣勢:會降低創意的展示次數,獲得潛在客戶的范圍較窄,點擊量少。

否定匹配:

優勢:客戶在通過廣泛匹配和短語匹配獲得更多潛在用戶訪問的同時,過濾掉不能為客戶帶去潛在客戶訪問的不必要展現,降低轉化成本,提高投資回報率。

劣勢:設置否定關鍵詞后,將降低關鍵詞的展現概率,即獲得潛在客戶關注的概率降低。

短語匹配(包含三種匹配方式):

當網民搜索詞完全包含您的關鍵詞及您關鍵詞(包括關鍵詞的同義詞)的插入或顛倒形態時,系統有可能會自動展現您的推廣結果。

優勢:與精確匹配相比更為靈活且能獲得更多的潛在客戶訪問,與廣泛匹配相比則有更強的針對性且可能有更高的轉化率。

劣勢:獲得的展示次數介于廣泛匹配與精確匹配之間,轉化率沒有精確匹配高。

1.精確匹配:指目標人群搜索關鍵詞,必須是全部包含關鍵詞或包含關鍵詞前提下擴展。

2.核心匹配:指推廣系統從目標人群搜索詞語中去除不必要的詞語,從而獲得目標人群推薦剩余相關的信息,相當提取文中的主題。核心包含其實與廣泛匹配相識,只是多了推廣系統自動分析,增加精準度,可以是同義,相近的詞語。

3.同義匹配:在核心匹配的前提下,少了一個推廣系統的自動分析,只要搜索詞是相近或擴展關鍵詞都符合搜索條件。

搜索競價廣告現在越來越被重視,因其風險低,可控性強,確認轉化率后投資回報可以預見,但又因其每一個點擊都要花錢,不重視的話就是在浪費錢,所以重要的不是點擊的價格,而是投資回報率的計算,競價有風險,投資需謹慎。

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