1、網站結構問題

b2b網站主導航看起來簡單,無非是供應、求購、產品、企業、資訊等主要欄目,但是在這些不同的欄目下對應著大量的信息和分類,這就導致很多b2b網站分類復雜,布局混亂,走進去由于迷宮一樣,要么用戶直接離開,要么耐著性子找到一個可能不那么滿足需求的信息,可能下次就不會再來了,而對于搜索引擎優化,這同樣給抓取索引造成阻礙,降低搜索引擎蜘蛛在網站的工作效率,在信息量本就非常龐大的b2b網站,阻礙蜘蛛無異于拒絕流量。不管對于用戶還是對于搜索引擎,大型知名b2b網站還好,因為有權威有品牌,這就是資本,而小型b2b網站沒有這個資本,如果結構上也沒特色,拿什么比?

B2B網站優化應先解決的問題

2、廣告問題

還是小型b2b網站,這是非常大的一個問題,因為很多小型的b2b網站就是靠廣告費,好一點的有商家廣告,而大多數的都是靠流量廣告,這一點可以理解,因為小站長也需要賺錢。但是廣告也是要有一個度,要有一個合理的布置,一個b2b網站的首頁截圖,可以看到首屏1/2的位置都是廣告,還且在上方,可以說這是首頁最重要的位置,但是全部都是廣告,咋一看還以為是一個暴利網站。這樣的b2b網站有很多,因為有很多廣告是靠點擊收費,這需要用戶點擊或購買,所以站長會把它放在醒目的位置,但是你的網站是b2b網站,不要忘了用戶來這的目的,本末倒置,這樣是在消費你的用戶,還且是過度消費。

3、面包屑導航問題

前面說了,b2b網站的分類是非常多非常復雜的,所以要讓用戶和搜索引擎更好的瀏覽網站,面包屑導航是少不了的,然而很多b2b網站直接就沒有面包屑導航,也沒有做其它替代性的東西,也有的做了面包屑導航,但是是越導越亂,要么是沒有根據分類來,要么是用關鍵詞替代這些分類。盡管說導航上的關鍵詞對于優化有一定用處,但這樣做就弊大于利了,如果僅僅是為了那么一點關鍵詞密度,木木只想說:省省吧!

4、更新內容展示問題

b2b網站每天都有大量的信息更新,而隨著供求信息發布量的增加,大量新發布的信息在不斷滾動更新,但很多新信息還沒等到搜索引擎蜘蛛,更新的信息又來了,一下滾動到多層次目錄之下,大型的b2b網站還好,蜘蛛的抓取頻率比較高,而小型b2b網站就會有大量新發布的信息無法被搜索引擎收錄,而且大量的新信息都沒有被用戶看到,所以首先要注意更新的頻率和時間,給信息有足夠的曝光時間,同時這也可以培養蜘蛛,提高蜘蛛工作效率,另一方面還是由于網站結構層次設計不合理,導致收錄難。

5、更新內容質量問題

b2b網站需要大量的更新內容,主要內容來源都是管理員自己添加和ugc模式,這里先說管理員自己添加,后面單獨說ugc模式。由于每天更新量非常大并且很多b2b網站沒有專門的編輯,所以內容質量大多不容樂觀,采集、復制、打亂、組合是最常見的手段,有很多甚至直接連鏈接一起采集,更有甚者還火上添油,采集完內容再加點鏈接。我不明白這樣做的目的是什么,是趕走用戶?是挑釁搜索引擎?我們說b2b網站是需要大量的信息,但是這種沒用的甚至有害的有什么用呢?你閑暇的時候有沒有在統計工具看看這些頁面的效果呢?有一句話說得非常好:no zuo no die!機械性的填充內容是沒用的,關鍵在于內容的價值,內容是你所有產品和服務的載體,是網站的強驅動力,只有數量的內容只會讓用戶一次又一次失望。

6、ugc問題

為什么ugc模式要單獨說,因為b2b網站的主要信息源還是靠ugc,并且管理員添加是比較好控制的,而ugc模式是用戶自行發布信息,這一點就比較難控制,一方面很多用戶發布的內容網頁標題設計不專業、很多內容相關性不高,另一方面在不同用戶發布內容時會造成很多的重復信息,還有這些發布的內容很多直接就是純粹的垃圾信息,這是比較常見的三種情況,其后果是不僅影響用戶體驗,而且在搜索引擎中沒有競爭優勢。這個時候就需要網站對用戶發布信息進行正確引導和提醒,同時要有嚴格的審核機制,規范這些內容。ugc模式是當下越來越火爆的內容模式,但是利用不好,就是內部的一顆定時炸彈。可惜的是,這么久了,只有少數行業領先的b2b網站合理的解決這個問題,其它大部分b2b網站(特別是小型的)都沒有很好的處理,甚至有的可能還沒有引起網站管理人員的重視。

寫在最后

這些問題都是之前就有的,到現在為止還是大量的存在,特別是小型的b2b網站,在我看來b2b網站首先網站結構層次一定要布置清晰合理,方面用戶和搜索引擎瀏覽,其次內容需要有價值,在這個內容營銷時代,沒有內容,寸步難行,最后需要有一個良好的閱讀體驗,滿屏的廣告肯定是一個阻礙。當然除了這些問題外,b2b還有很多形形色色的問題,很多問題日積月累已經成了疑難雜癥,不僅沒有達到網站優化的目的,反而讓網站出現更多的問題。所以一定要注意網站運營中的一些問題,不然越積越多,越級越大,最后網站會撐不住。

本位來自:推一把 作者:羅汶東

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