一直以來,百度搜索從用戶角度出發,不斷分析和研究用戶需求,努力提升搜索結果的優質體驗,期望將優質的搜索結果返回給搜索用戶。

  1、導言

什么樣的內容才算優質?什么樣的內容才能更好的滿足用戶的需求?相信優質內容的生產者也想知道。

我們發布了《百度搜索優質內容指南》為廣大內容生產者提供參考,希望您的優質內容獲得更多搜索用戶的青睞。

  2、面向對象

《百度搜索優質內容指南》適用于所有與百度搜索合作的內容生產者,包括但不限于智能小程序、百家號、H5站、PC站等。

搜索結果中的TOP1專業問答/OpenCard/筆記等產品形態也需遵守本標準。

* 說明:對用戶沒有檢索價值的頁面,如色情、違法、作弊頁面,低質頁面(頁面死鏈、空白、內容空短)等內容屬于百度搜索算法嚴厲打擊的低質作弊問題,具體可參考《百度搜索算法大盤點專題解讀》。

 3、百度搜索衡量優質內容的維度

百度搜索對優質內容的衡量其實很簡單,會通過內容的“出身”、“顏值”、“內涵”和“口碑”來進行判斷。

1.“出身”——生產者的權威可信度:

生產者有專業的認證,發布的內容領域專注,被公眾認可并有一定的影響力。

2.“顏值”——瀏覽體驗的輕松愉悅度:

頁面加載迅速,內容排版精美,圖像畫質高清。

3.“內涵”——內容的豐富度和專業度:

文章主題前后一致,邏輯清晰,可以給用戶提供豐富全面的信息,在領域內有一定的專業性。

4. “口碑”——用戶的喜愛度:

內容被大量的用戶喜愛,用戶有強烈的分享和互動意愿。

在接下來的章節中,我們會按照不同的生產者和頁面類型來詳細闡述優質內容的標準。

  4、百度搜索優質內容標準

  4.1 優質內容生產者的資質說明

  4.1.1 “內容創作者”

*說明:“內容創作者”是指以個人或組織賬號來發布內容的生產者。

例如:在社交論壇中分享護膚心得的普通用戶;

在旅游網站中分享攻略的旅游達人;

在財經網站發布分析文章的金融分析師。

  “內容創作者”的優質資質:

1、創作者的賬號應該是真實可信的,不能是隨機或者無意義的名稱;

2、創作者在自己所擅長的領域內專注地創作內容,內容的領域不能過于分散;

3、創作者在創作的領域上擁有相關認證,確保內容的可信度和專業度;

4、創作者具有一定的活躍度,可以保持一定的內容更新頻率。

相關示例:

內容創作者有權威性認證;發布的內容專注于某一領域;內容更新頻繁

百家號內容創作者的優質示例

上圖:百家號內容創作者的優質示例

微博內容創作者的優質示例

上圖:微博內容創作者的優質示例

  4.1.2 “智能小程序開發者/站點級內容生產者”的資質:

1、智能小程序開發者/站點級內容生產者有注冊備案信息;

2、智能小程序開發者/站點級內容生產者對發布的內容具有官方解釋權,或在領域內持續深耕優質的內容,累積了良好的知名度和影響力,被公眾認可并具有一定的權威度;

3、智能小程序開發者/站點級內容生產者有一定的活躍度,可以保持一定的內容更新頻率;

相關示例:

智能小程序開發者/站點級內容生產者內容更新頻繁,發布的內容領域專注,緊跟時事

智能小程序開發者的優質示例

上圖:智能小程序開發者的優質示例

站點級內容生產者的優質示例

上圖:站點級內容生產者的優質示例

  4.2 頁面質量標準

  4.2.1 提供內容的頁面????????

*說明:此類頁面是指以文字、圖片、視頻為主要內容,讓用戶進行瀏覽的頁面。

作為提供內容的優質頁面,首先應該保證內容中的文字、圖片、視頻之間是高度相關的,不能有文不對題、圖文不符的情況出現。這也是用戶和百度搜索判斷優質內容的基礎。

文字內容的優質標準:

  1、表述清晰

(1)文章標題通順,一目了然,標題在準確概括文章主要內容的基礎上,可以做到新穎生動;

(2)文章內容完整,表達明確,前后邏輯保持一致,沒有錯字、漏字的情況出現,使用戶在瀏覽時可以準確獲取信息。

  2、內容豐富

(1)文章信息豐富,可以滿足:①文字優美,提升用戶瀏覽的愉悅感 ②可以給用戶一定的指導和參考 ③內容引人深思 ;

(2)內容具有一定的專業深度,講解透徹,深度聚焦,可以給用戶全面的分析和闡述。

  3、排版精美

文章段落清晰,分頁明確,序號正確連貫,為用戶帶來輕松愉悅的瀏覽體驗。

相關示例:

文章內容豐富,排版精美,段落清晰連貫

文字內容的優質示例

上圖:文字內容的優質示例

  圖片內容的優質標準:

  1、信息全面

當主體內容對圖片的依賴較高時(如菜譜、手工制作、急救手法等),需要保證每一個步驟都有相應的配圖,避免用戶出現操作失誤的情況。

 2、極佳視效

(1)圖片畫質高清,配色美觀,為用戶帶來極佳的視覺享受;

(2)圖片的 logo、馬賽克等雜質的占比不能過大;圖片水印可清晰分辨,但不能影響用戶對主體內容的瀏覽;

(3)圖片的類型、格式、大小應保持統一,主題風格前后一致,給用戶以一體的感覺,不能存在重復、無效的圖片。

相關示例:

圖片有汽車全景展示和細節展示,畫質高清,效果極佳

圖片內容的優質示例

上圖:圖片內容的優質示例

  視頻內容的優質標準:

  1、可看性強

在播放時,字幕與視頻內容及播放進度應該保持同步,沒有錯字、漏字等情況出現;如果是外文視頻,則必須配有字幕輔助用戶觀看。

  2、愉悅瀏覽

(1)視頻畫質高清,內容完整連貫易于理解;播放流暢,在播放中沒有噪音、卡頓、水印等質量問題;

(2)在制作時有專業口播和包裝剪輯,轉場效果流暢,生動有趣,可以吸引用戶眼球,給予用戶極大程度的視聽享受體驗。

  3、拓展升華

(1)內容充實有深度,可以給用戶一定程度上的認知思考,提升用戶的愉悅感,或帶給用戶一定參考、指導意義;

(2)視頻有配文、注釋、彈幕、評分、點贊、評論區等多個增益功能或信息,為用戶提供參考。

相關示例:

視頻高清,制作精良,有看點簡介、更新時間等增益信息給用戶參考

視頻內容的優質示例

上圖:視頻內容的優質示例

  4.2.2 提供服務的頁面

*說明:此類頁面是指以提供查詢、下載、購買等功能為主的服務頁面。

作為提供服務的優質頁面,首先應該保證頁面中的功能真實可用,操作便捷,不能有虛假信息、誘導關注等影響搜索體驗的情況。在此基礎之上,要做到:

 1、可讀性強

(1)頁面的主要信息詳細完整,表達明確,主題突出;

(2)頁面中的配圖、視頻畫質高清,瀏覽順暢;

(3)內容排版整齊,段落分明,閱讀時通順流暢,沒有錯字、漏字等給用戶造成誤解的情況,配文可以為用戶提供 一定的解釋說明。

  2、信息豐富

(1)在滿足用戶主要需求的基礎上,有其他與主題相關的增益內容;

如:天氣查詢頁面中,額外增加穿衣搭配建議、出行建議;

下載頁提供下載文檔的使用說明;

電商頁提供商品的歷史售價,店鋪熱賣榜單。

(2)頁面有趨勢圖、動態效果等多元的方式來呈現內容,使用戶可以直觀地獲取所需信息;

(3)評論區內容豐富,有大量真實用戶的反饋,言語中肯有參考價值。

相關示例:

頁面信息完整豐富,分類詳細,有趨勢圖給用戶參考

提供查詢功能的頁面的優質示例

上圖:提供查詢功能的頁面的優質示例

相關示例:

畫質超清,有歷史售價、優惠活動倒計時、視頻展示功能,評論區有標簽分類和好評度為用戶提供參考

提供購物功能的頁面的優質示例

上圖:提供購物功能的頁面的優質示例

相關示例:

官方下載渠道,下載信息完整,有圖片展示和評分明細,評論內容豐富具有參考價值

提供下載功能的頁面的優質示例

上圖:提供下載功能的頁面的優質示例

  4.2.3、首頁、列表頁等其他類型的頁面

*說明:列表頁是承接導航頁與詳情頁的中間頁,主體內容由多條信息條目組成。

  1、信息完整

(1)頁面的標題應顯示在明顯的位置,方便用戶閱讀;

(2)首頁首屏或底部有導航欄,確保用戶明確當前所處的頁面以及如何進入目標頁面。

  2、內容豐富

(1)頁面主體內容豐富,配有推薦、運營活動、標簽等參考信息,排版合理,沒有余白,可以清晰地將內容呈現給用戶;

(2)頁面配有視頻等增值內容,畫質高清,可以流暢地進行播放,沒有噪音、黑邊等影響用戶瀏覽的情況。

  3、愉悅瀏覽

(1)頁面內容排版美觀,格式統一(如:左圖右文);

(2)配圖是高清及以上畫質,圖片配色優美,可以流暢切換,內容契合頁面主題,給用戶極佳的瀏覽體驗。

  相關示例:

頁面排版美觀,格式統一,信息完整清晰,有大量的標簽信息給用戶提供參考

 

上圖:列表頁的優質示例

  5、參考文檔

在倡導生產優質內容的同時,我們也一直在提升用戶瀏覽體驗和保障搜索公平性上進行發力。還請廣大內容生產者參考以下文檔,加強對內容規范和用戶體驗的關注,共同營造積極健康的百度APP生態。

  百度搜索優質內容指南常見問題及解答

百度搜索發布了《百度搜索優質內容指南》,指南發布以后,我們收到了不少內容生產者發來的關于“生產者資質”和“內容質量”的提問。小編特地對這些問題進行了整理,給大家進行“補習”,快一起來看下吧~

  關于內容生產者的相關問題:

Q1、如果生產者發布的內容很優質,但是在資質上卻沒有相關認證,百度搜索還會認為這樣的內容生產者是優質的嗎?

A:對于醫療、金融、法律、電商等用戶的需求明確指向權威專業可信的內容,需要有相關的認證來確保內容的權威性。

對百度搜索來說,生產者有資質認證是“錦上添花“,如果沒有認證的話,百度搜索也會從內容質量和活躍度上對生產者進行全面的衡量。

Q2、生產者可以生產優質權威的內容,但是由于領域的特殊性,并沒有很高的活躍度,這樣還算是優質的內容生產者嗎?

A:站點的活躍度是百度搜索評判內容生產者是否優質的標準之一,對于活躍度,我們會根據行業的特點以及站點類型來進行綜合的衡量。

Q3:對于論壇或平臺,內容生產者應如何保證“在所屬領域內專注地創作內容”呢?

A:內容生產者需要保證不同板塊下的內容都和該板塊是高度相關的。例如論壇中的科技板塊,就不能出現旅游攻略或美食分享等不相關的內容。

  關于頁面內容的相關問題:

Q1:《百度搜索優質內容指南》和前兩天發布的《百度APP移動搜索落地頁體驗白皮書5.0》何如配合參考呢?

A:《百度搜索優質內容指南》重點說明了什么是百度搜索認為的優質內容生產者和優質內容,生產者可以參考指南對自己的頁面內容來進行優化。

《落地頁體驗白皮書5.0》主要界定了內容生產者在頁面廣告、交互操作和服務流程上的規范要求。對于優質的內容,在頁面的瀏覽體驗上要參考《落地頁體驗白皮書5.0》的要求進行優化。

Q2:如果是小程序開發者,發布的內容也要遵守這份指南里的規范嗎?

A:如果是智能小程序開發者,需要參考這份指南來生產優質內容。同時對于站點級內容生產者和個人類型的內容生產者,在發布內容時也要參考這份指南來優化自己的內容。

Q3:對于提供服務的頁面,增益內容是不是越多越好呢?

A:增益內容的確可以給用戶帶來更好的搜索體驗,但前提是它要和主題高度相關,也要和主要內容相得益彰。內容生產者不能為了提高百度搜索的評價而盲目追求增益內容,這樣反而會被認為是有拼湊篇幅的嫌疑。

Q4:是不是內容中加入了短視頻,百度搜索就會認為這樣的內容比純文字的內容更優質了?

A:內容中加入了視頻、圖片等元素或許會讓內容更有“顏值”,但是百度搜索在對內容進行優質度的判斷時還是會全面地進行衡量,不會“以偏概全”哦。

Q5:對于純圖片組成的內容,百度搜索如何來判斷優質度呢?

A:對于這類內容,百度搜索會從圖片的質量(清晰度、是否有水印等影響用戶觀感的內容)以及圖片內容對用戶需求的滿足程度(圖片符合標題描述、圖片內容豐富全面)進行判斷。

如果是圖集的展現形式,需要根據不同的內容對圖片進行詳細的分類。例如汽車領域的圖集有內飾、外觀、中控等分類;房產領域的圖集有周邊設施、小區環境、房屋的客廳、臥室等分類。

Q6:生產的內容很優質,但是文章的篇幅比較短,百度搜索會不會認為這樣的內容沒有做到“全面分析和闡述”?

A:我們鼓勵內容生產者可以發布專業權威、闡述全面的內容,但內容要做到言之有物,切記不要為了追求內容的篇幅而硬編湊文字或者強塞圖片,這樣反而會影響百度搜索對頁面內容的評價。

什么內容容易被百度判斷優質內容?

這個話題對站長或SEO圈內來說,是一個老生常談且百談不厭的話題。隨著搜索引擎算法不斷的迭代更新、越來越智能化,對于優質內容的判斷標準也是在不同階段有不同的要求。那么什么樣的內容才會被評為優質內容呢?下面我與大家一起探討下。

首先我們先來聊一個概念,叫做“有效內容產出”。一直以來無論我的學生、客戶還是業內朋友問的一些問題。都變相的反映了一個問題,就是一味的為了創造內容而創造內容。但又有多少人想過你所創造的內容是真的有人在搜索引擎上搜索呢?若沒有搜索即使你獲得了很好的排名,那么能帶來流量嗎?所以產出有效內容變的非常重要。衡量有效與否的標準我們可以借助挖詞工具、數據分析工具、站內搜索等這些可以明確捕獲用戶需求的關鍵詞,以此為依據的創造內容。

然后就是“題文相符”,你標題的主旨和你內容的所述如果不一致,那么即使在短時間內獲得一定的搜索來源流量,那也無法長久。標題說的是什么,內容就應該寫什么,并盡大程度的滿足用戶的需求。

當你確定你的文章主題是有用戶需求的,并且內容能解決絕大部分人的需求。那么好內容就被你創造了,但能說上是優質嗎?不一定,因為還有如下的一些因素。

網頁打開速度

網頁打開的快慢,影響了兩個點,第一是用戶訪問網頁的體驗度,搜索引擎的目的是為了更好的滿足搜索用戶的體驗,但你卻從開始就讓用戶訪問你網站變的很費勁。之前百度的同學也有提到過,移動端網頁打開速度大于3秒的就直接列為垃圾網頁??上?,即便你擁有再好的內容,用戶訪問造成了困難,那豈不是太不值得了。

第二點是爬蟲抓取,打開慢,爬蟲抓取就困難。站在搜索引擎的角度想一下,抓取也是程序運行,程序在你這里運行需要1秒鐘打開一個網頁,在別人那運行卻只需要100毫秒,我去,人家是你的十分之一。而你占用了爬蟲原本可以抓取是個網頁的資源來抓取你這一個。換做是我也會為了節省資源抓取更多網頁而調整對你網站的抓取量級,抓取少了,收錄的幾率就更小了。沒了收錄,何談排名和流量?

文本可讀性

內容能看,但卻很費勁,好嗎?真覺得搜索引擎今天不能識別出來嗎?例如內容區塊本身,本來設置成黑色字體或深灰色字體是很不錯的。但卻為了一些其他目的,偏偏要設置成淺灰色或與網頁背景更加貼近的顏色,這樣的設置不利用用戶的體驗。同樣不能算為優質的內容。

再比如字體大小設置過小、文本之間的段落過于緊密甚至疊蓋都在一定程度上影響著用戶的體驗。

你的文章看著費勁,我用搜索引擎搜索出了那么多的結果,為什么還要在你這里浪費時間呢?直接關閉你網頁去找下一個便是!

主體內容內設置

這里主要說的是對主體內容本身,比如文章頁面的內容部分,我們會設置一些加粗、標紅(高亮)、錨文本鏈接。但這三點在太多網站上還保留著多年前的做法。是關鍵詞就給鏈接,指向首頁、指向欄目頁、指向頻道頁;是關鍵詞就加粗或者高亮,以便于突出顯示,以此來欺騙自己在做SEO優化。實際不應該是這樣的。這些點都是很小很小的因素的,與其在這方面下功夫,真不如合理的去利用這些細節。文章中需要重點突出的語句或詞匯改突出顯示就突出顯示。在寫文章的過程中提到了某些詞匯或知識點覺得用戶可能不明白或者有興趣查閱,該設置鏈接就設置鏈接。

其實按照這樣正常的方式去做,你會發現你要加的鏈接和對文本的突出設置也貼合SEO的一些技巧和方法。所以正確的去理解這些細節點本身的含義,去合理的設置有時候就是在做SEO。不要使用做SEO的思維去設置內容,要用設置內容的思維去做SEO,這才是正途。

網頁排版布局

這里說三點,第一點是主體內容的出現位置,用戶需要的內容卻沒有在重要的位置出現,這樣好嗎?比如一個文章頁面,用戶就是要看文章的,但是你卻讓用戶往下滾動了兩屏才看到主體內容,這樣的布局十分的令人憤慨,即便你覺得在內容之上展示的你公司的重要內容,但用戶關注的可是內容本身,他要解決自己的需求。其他的關注度都小于此。

第二點是主體內容外的周邊推薦信息,例如新推薦、熱門推薦、猜你喜歡、相關文章等等,叫法不同,調取邏輯不一,但性質基本一致。這些推薦信息與當前主體文章的相關度如何?相關性越高意味著用戶可挖掘潛在需求更大,例如你在看一篇名為“什么內容被百度判斷為優質內容”,推薦給你的是有“優質內容的幾點注意事項”、“原創文章怎么成為優質內容”、“關于優質內容的幾個建議”….,這些對于你來說都是需要看的。不僅增加了你訪問這個網站的PV,減少跳出率。還提升當前網頁的關鍵詞密度!

一個,就是廣告,彈窗廣告遮擋主題內容影響用戶體驗相信大家也眾所周知了。但你頁面“很多”閃圖、動效廣告,主體內容穿插廣告等都對用戶體驗是一種傷害。所以合理的分配布置廣告的位置、個數,主體內容的出現位置等才是對用戶大的幫助,幫助了用戶就等于在幫助搜索引擎解決搜索用戶體驗的問題,何愁獲得不到流量?

原創內容

原創內容,大家應該是明白的,但這里必須要在提一下。原創一直以來都是大家注意的點,但不是所有原創內容都能獲得好的排名,綜合上面我說到的其他點,你會發現除了原創這個大因素外,還有不少細節需要關注。

原創的內容應該是有需求的,不能盲目自己制造標題;你的內容應該是題文相符的,不能標題說東,內容說西,解決不了用戶的實際需求;文本要具有可讀性,不能因為其他目的影響用戶的正常瀏覽;網頁速度打開要快,越快越好這個沒有限制;內容主體內該突出就突出、該加錨鏈接就加錨鏈接。不用擔心所謂的過度優化,只要你是本著制造內容的目的而去設置的,而并非是為了SEO而產出內容。

實際上,百度理解的優質內容,就是真心對用戶有幫助且用戶瀏覽無障礙,更沒有誤導性的內容。我們在做內容的時候站在搜索引擎的角度去思考問題,從本質出發,能看清很多東西,而非一味的因為我學的SEO是這樣的,大家都說這么做內容更利于SEO等等,這些都沒有必要,搜索引擎的存在是因為有大量的人有搜索信息的需求,而它的目的是更快、更準、更直接的幫這類人群找到他們想要的信息,且找到的這個網頁會讓它的用戶很滿意的進行瀏覽并解決自己的需求。

我們本著這個目的去創造內容,提供給搜索引擎有什么理由不被評定為優質內容呢?

查看更多可點擊《百度搜索優質內容指南》,《百度搜索優質內容指南常見問題及解答》,《什么內容容易被百度判斷優質內容》一文!

【上一篇】
  • 本文鏈接: 百度發布搜索優質內容指南,包含常見問題和解答 | 米萊SEO博客
  • 版權所有: 除非注明,文章均為米萊SEO博客首創-轉載請標明出處,謝謝